2016年公司在数字营销上投资了420万美元

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更加专业化、对培训的承诺以及新渠道和工具的采用构成了西班牙公司数字营销发展的积极因素。在待改进的问题中，社交网络的稀缺使用、网站缺乏更新以及移动环境中可以改进的可用性尤为突出。

这是我国主要广告商环境中的“照片” ，绘制了第五版“数字晴雨表”，该研究旨在了解互联网和新技术在西班牙公司中的渗透程度，由 ISDI 编写以及 AEA（西班牙广告商协会）。

该晴雨表的主要结论是在消费品、银行、汽车、保险、分销和零售、电信、技术、能源、健康、旅游和运输、食品和互联网等行业的公司中进行的，基于以下内容揭示了在线营销的现实前提：

数字化战略

84.8%的企业已经拥有专门的数字营销团队。在没有该能力的公司中，73.9%的情况下，这项任务落到了营销部门的肩上。

数字营销在培训计划中的存在越来越多
30.5%的数字营销部门成立时间不到五年（13.1%不超过两年）；最大的群体是拥有五到六年的经验，占30.4%，还有23.9%的人积累了十年的经验。

数字营销在培训计划中的比例正在不断增加：58.6% 的公司制定了具体计划。

网上销售

该研究中 100% 的参与者拥有多个商业品牌网 阿尔及利亚数据​ 页，但在 63% 的情况下，这些网站已有 10 年或更久的历史。只有 4.4% 的公司在过去两年更新了网站。

73.9%的企业在线销售产品或服务（较去年增长9.6%），且全部拥有电子商务； 17.4% 的人既没有它，也不是他们未来战略的一部分。

11.8%的品牌通过互联网销售高达20%
对于大多数公司（58.8%）来说，在线渠道占其销售额的比例在 1% 到 10% 之间； 11.8% 的品牌通过互联网销售高达 20% 的产品，8.8% 的品牌通过互联网销售 20% 至 30% 的产品。

线上渠道目标

尽管数字营销提供了显着的细微差别，例如寻求更多地吸引用户到网络而不是实体店（30.4% 对比 4.3%），并且他们开始利用其他网络，但线下和线上行动都主要追求获取客户功能，例如通过内容进行招聘（15.2%）及其用于宣传新产品（13%）。