“杜松子酒和滋补品的流行趋势就像是先有鸡还是先有蛋的故事”[采访]

Shakib80

由于Absolut Marketing 的吸引，他开始在烈酒行业工作。他通常不喝朗姆酒和可乐。他们毫不犹豫地承认这场危机影响了他们。我们采访了Beefeater的营销经理 Augustin Robinne 。

RW。Absolut、Hendrick's、Beefeater……几乎你的整个职业生涯都与烈酒联系在一起！

KR 是的，我在这个行业工作了11年。我进入是因为Absolut品牌的吸引力，我钦佩该品牌通过广告实现强大形象的能力。我年轻时收集了他们的瓶子！

“我年轻时就收集过 Absolut 瓶子”
此外，这个行业之所以吸引我，是因为我们可以做营销，同时也因为我们面临的困难。因为这是一个与朋友和家人一起度过美好时光、储存美好回忆的行业。

RW。对一种甚至建议我们不要消费的产品进行营销是什么感觉？
KR 除了我们的活动所需要的法律框架之外，我们还为自己制定了道德和道德框架。我们始终建议适量饮用，让顾客享受优质饮品的美好时光。这使得营销方面的工作变得更加令人兴奋，因为有了一个自我强加的框架，我们必须谋生，思考如何使用媒体，如何使用事件......这一切都迫使我们有一个非常明确的目的我们为之工作的品牌。

RW。混合 Dabiz Muñoz + 美食 + 鸡尾酒 + 表演是一个安全的选择，对吧？ KR我不知道... （笑）。我很想告诉你，是的，在一个有很多品牌的市场上，这是一个安全的赌注，而且公众并没有完全选择消费最多的品牌......所以，我不知道我们是否有很容易！


“与 Dabiz Muñoz 的合作使我们能够提出非常强烈的观点”
我们的行动旨在产生重大改变，这就是我们与Dabiz Muñoz合作的原因。他对美食的发展有着很长的轴心、很强的个性和明确的选择标准；这就是吸引我们与他合作的原因，因为作为一个品牌，你给出了非常强烈的观点。

出于好奇，达比兹在返回西班牙之前在伦敦一家没有欧洲人做饭的 巴林数据 中餐馆接受了培训。在继续打造伦敦制造的品牌方面，这让我们更加接近他。请记住，大约一年前，Dabiz 在西班牙还不是最知名的......

RW。您能给我们概述一下#BeefeaterXO 行动吗？ KR这是一种身临其境的体验，我们将公众置于中心，与美食和戏剧联系在一起。这一行动在一个月内每天重复进行，这在该领域并不常见。也不出售门票。尽管达比兹给了我们一些安全感，但我们还是冒险了，因为我们不知道我们是否能填补这个空缺。最后，我们将计划的两周延长到了一个月。



RW。你要重复吗？ KR有可能。尽管我们和Dabiz喜欢的是不断重塑自己。肯定会重复经验；一样，我不这么认为。


RW。杜松子酒和滋补品的流行趋势又回来了，这对您有帮助吗？ KR这就像先有鸡还是先有蛋的故事。杜松子酒和滋补品帮助了我们还是我们帮助杜松子酒和滋补品卷土重来？历史上，西班牙一直大量消费杜松子酒和补品。这使得我们能够在大约 15 年的时间里对这种饮料进行现代化改造，传达我们的伦敦起源，并使杜松子酒和滋补品变得与众不同。因此，在该行业的所有参与者中，我们致力于使杜松子酒和滋补品成为一种鸡尾酒，而不仅仅是一种混合饮料。