Martin Lindstrom：“品牌应该进入消费者的家”

Shakib80

马丁·林德斯特罗姆 (Martin Lindstrom)是世界上最具影响力的品牌创建和发展专家之一。他是可口可乐、雀巢或红牛等公司的顾问，撰写了《Buyology》等六本品牌畅销书。这些年来，它开发了一种非正统的方式来实现每家公司都声称想做的事情：了解消费者最深层的愿望，并成为一个重要的品牌、产品或体验。

从这个意义上说，Martin Lindstrom 对了解客户的最新承诺涉及小数据，这是他在参加马德里世界商业论坛（10 月）之前举办的网络研讨会上谈到的一个概念。

小线索可以揭示大消费趋势
马丁·林德斯特罗姆 (Martin Lindstrom) 的最新著作 《小数据 - 揭示大趋势的微小线索》正是讲述的内容：如何注意到揭示大趋势的小线索。通过详细分析消费者的生活，可以确定购买和消费习惯。

例如，这本书解释了乐高的案例，该公司通过复制其将运动鞋固定在滑板 伯利兹数据 上的配件系统而取得了成功。这个运动鞋品牌根据这个系统配置了一个叙事，一个故事，乐高也做了类似的事情。通过观察最终用户喜欢什么的具体决策，他能够找到他今天取得成功的关键。

因为在一个痴迷于大数据的世界中，接下来的，或者至少林斯特罗姆所提议的，是小数据革命。

小样本就够了吗？

现实情况是，今天我们有大量数据，“但没有信息，”林斯特罗姆说。这就是小数据发挥作用的地方，它更多地关注数据的原因而不是其相关性。

“没有必要分析数千个家庭”
因此，小数据可以为我们提供一些小线索，揭示主要的消费趋势。“没有必要分析数千个家庭，只需考虑代表整个细分市场的一小群消费者的行为即可得出有趣的结论。”这是一位在最近的研究中睡在消费者家中以检测模式的人所说的……