研究发现 Skype 提高了宜家的品牌回忆和购买意向

Shakib80

Skype 提高了品牌回忆度和考虑度以及购买意向。咨询公司 Paradoxes 对该 Microsoft 广告平台上的首次宜家营销活动的结果进行的研究突显了这一点。

宜家与 Ymedia/Wink 机构一起选择在 Skype 上推出其活动，因为该在线通信服务提供了创造性的可能性，也因为它是与消费者互动的独特环境。通过这项研究，我想了解该活动在多大程度上取得了成功，不仅在点击层面上，而且在更多的定性方面。

这些采访是在由近 600 名各个年龄段的消费者组成的小组中进行的，毫无疑问：Skype 活动成功提高了人们对宜家品牌所有属性的认知，并对购买意向产生了直接影响。

74% 表示看过该广告的受访者表示，广告的创意促使他们采取 阿富汗数据 了行动。因此，32% 的人表示他们已经购买或想要购买一些宜家产品； 32% 的人曾与家人和朋友谈论过此事； 31% 的受访者表示，他们会在网上寻找有关他们感兴趣的产品的更多信息。

44% 的用户一看到广告就记住了该广告。此外，25% 的人表示他们记得点击过该广告素材。大多数人这样做的动机是因为它在视觉上很有吸引力（50%），但也因为他们想要更多有关宜家的信息（30%）或者因为他们认为它相关（19%）。

这些结果非常好，特别是如果我们考虑到那些记得看过广​​告的人和那些没有看过广告的人对品牌的看法有何不同。因此，尽管宜家总体上是一个深受消费者高度重视的品牌，但 Skype 活动进一步提高了这一评级：表示会推荐该品牌的消费者增加了 18%（从 67% 增至 79%）。

最后，宜家想要传达的具体品牌属性的估值也有所上升，例如：“它拥有注重细节的精良产品”（+28%）、“它提供智能家居解决方案”（+ 28%）、“它提供智能家居解决方案”（+28%）、+16%）或“它以具有竞争力的价格提供高品质的家具、有吸引力的装饰”（+8%）。

西班牙微软广告总监劳尔·德拉克鲁斯 (Raúl de la Cruz) 表示：“对 Skype 的研究为我们提供了非常有启发性的数据，与这项服务的预测相符，这项服务正在突飞猛进地发展，广告商开始认为这项服务对于广告商来说至关重要。他们的活动在线。对我们媒体上的活动结果进行分析是 Microsoft Advertising 致力于帮助品牌在其活动中实现最大效果并了解我们深深尊重且始终放在首位的消费者行为的一部分。 ”。

宜家营销总监加布里埃拉·迪亚兹 (Gabriela Díaz) 表示：“Skype 是一个明确的赌注，它非常符合我们的受众以及我们想要在熟悉和信任的环境中与他们接触的方式。这项研究的结果表明，用我们最喜欢的语言（在家里谈论家庭）说话是理想的支持。”